Emw varer er på stadig fremmarsj. For de av dere som ikke vet hva emw er, er det altså merkevarer butikken selv fronter. For eksempel har vi på ica flere typer emw varer. Euroshopper, skona, icas egne varer og noen til jeg ikke husker. Hensikten med emw varer er å konkurerer på pris. Varene bruker ikke penger på reklame, og lite penger på fancy forpakning også videre, derfor er også varene mye billigere enn konkurerende merkevarer. Det er også verdt å nevne at enkelte emw varer ikke holder samme kvalitet som merkevarene, men de fleste varene holder omtrent like god eller bedre kvalitet enn tilsvarende merkevarer.
Norske forbrukere har etterhvert blitt meget prisbeviste å flere og flere velger derfor emw varer fremfor merkevarer. Selv om Lidl, siom utelukkende fokuserte på emw for å konkurere på pris, ble kastet på dør, tror jeg emw varene vil fortsette å vokse i omsetning. Den situasjonen vi så med lidl var en voldsom tilvendingsak for forbrukerne, det var så annerledes fra andre handleopplevelser og så mange merkelige merker at man ikke kjente seg igjen. Det som derimot skjedde da Lidl åpnet sine butikker, var at alle andre butikkjeder lanserte sine egne billigvarer som for eksempel first price. Og disse varene ble ikke forkastet når Lidl gav seg, de vokser fortsatt.
Da er min problemstilling? Ser vi en snik Lidlfisering av markedet? Og kommer det forbrukerne til gode?
Det vil jo nødvendigvis kun være bra for forbrukrene med billigere varer er min konklusjon da. Det vi forbrukere idag betaler i dyre dommer for er merkevarenes markedsføring. Emw varene har ingen slik markedsføring, og er derfor billigere, ikke bytter de design hele tiden heller. Hvis vi klarer å korte ned reklamepausen og samtidig få billigere matvarer må jo det være en vinn-vinn situasjon.
Når det kommer til snik Lidifisering vil jeg nevne at kjeder som, Ikea, Biltema og Clas Ohlson nesten kun selger emw varer. Jeg tørr påstå at dette også gjelder nykommeren innen brillemarkedet spec savers.

Siste kommentarer